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网络实名保护联想400亿品牌 |
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jmds2006 发表于 2008-5-14 8:10:00 |
阅读下面的案例，谈谈网络品牌对企业网络营销的重要性有哪些？
联想的英文标志“Legend”在多个国家已被注册，无法使用"Legend"标识进行销售及市场推广是联想开拓海外市场、走国际化发展道路的尴尬，但改标并不是一件简单的事情，特别是对一个企业来说，改换新品牌需要付出很大的代价，不仅削弱了先前品牌积累下来的影响力和知名度，而且在开拓新品牌的同时还要更有力地保护原先品牌不受侵害，也保障消费者的权益，让他们用到真正的联想的产品。按照有关方面做出的预测，考虑到多年来联想的品牌推广投入和标志的市场价值，联想如果更换品牌，损失将达400亿元人民币。
联想英文换识，应该还需要更换域名，不过联想这个品牌没有换，联想的网络实名没有换，用户任何时候在IE地址样里输入"联想"，即可访问联想的网站。注册3721网络实名解决了联想英文换标带来的损失。网络实名采用目前最先进的第三代互联网访问方式，为用户和企业带来了双重便利。企业将公司、品牌、产品等名字注册为网络实名后，用户就无需记忆复杂的域名网址，直接在地址栏中输入中文，就能更简单、方便地直达企业网站或者找到企业、产品信息。联想注册了网络实名，消费者只要在浏览器地址栏里直接输入"联想"，而不需那些烦琐的"www"、".com"、".cn"等，就可直接到达联想的网站，非常方便快捷。由于联想对新、旧标志都进行了注册，即使不知道联想改名的消费者凭借原有的标识也能顺利进入联想的网站，另外还能有效地防止旧标志被别有用心的人抢注，利用联想做招牌，给消费者带来误解和损失。
同时，注册3721网络实名统一了联想网上网下名称，把联想的品牌、产品等在网下的知名度和影响力扩大到网上，在保护品牌资源的同时，成为企业的网上招牌，为企业赢取更多潜在用户起到了不可估量的作用。
根据一项初步的统计，联想改换标志后，企业知名度不仅未受到影响，反而有稳步提高的趋势。这其中3721网络实名对联想品牌价值的延伸起到了有效的保障和推动作用，人们可以用更多、更简单的方式，找到联想的网站，并借此了解联想，选择联想。试想一下，只要输入"联想"或其他简单的几个字，就能进入联想的网站，获得想要的资料或商品信息，对消费者和联想来说，岂不是皆大欢喜的一件事情？
同时，网络实名不必记忆繁杂的网址，也成为联想市场活动的有效推广手段。过去"联想1+1"广泛的在广告、行销中采用网络实名，用户可以直接在浏览器中输入"联想1+1"了解这一系列产品最新的消息。现在，联想推全新的"锋行"、"家悦"两个家用电脑品牌，为了了解"锋行"、"家悦"和"天骄"哪款家用PC更适合用户，联想注册了网络实名"联想家用电脑"，用户只需要在IE浏览器地址栏里直接输入 "联想家用电脑"就可以与联想互动讨论。网络实名在联想市场活动中的广泛应用，使得用户不必记忆在线活动繁杂漫长的网址，直接用活动、品牌的中文名字即可参加在线活动，大大提高了广告效果。
在网络进入千家万户后，它已成为日常生活不可或缺的工具，人们利用它查找资料、浏览新闻甚至网上购物、交易等，而企业信息化就在这网络普及中成为不可逆转的潮流。这一过程中，如何让消费者在浩如烟海的网络信息中快捷、迅速地找到自己，如何解决网络品牌与实际品牌的一致性问题，如何保护企业在虚拟网络中的品牌并使其同现实生活一样尽人所知，是企业必须解决的难题。
3721公司的网络实名正为解决这些问题提供了必不可少的服务，作为网络实名技术国际标准的制定者之一，在连接虚拟网络与现实世界方面具有丰富的经验。从98年开始致力于为中国网民提供网络实名服务，至今3721已经30万家企事业单位注册了网络实名，覆盖了中国90%以上的互联网用户，使用量已达到日平均3000万次。
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Re:网络实名保护联想400亿品牌 |
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06营销2班唐云雁(游客)发表评论于2008-6-6 13:43:00 |
 网络销售在现代市场中越来越被企业所接受，而树立一个网络品牌也越来越重要了。
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Re:网络实名保护联想400亿品牌 |
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营销一班 张琪(游客)发表评论于2008-5-28 10:42:00 |
网络品牌是一个企业在网络空间里的门面.就好比一个人给以别人的形象.形象很重要,它是一种无形价值,现在很多企业的产品都是在买品牌价在赚品牌钱
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Re:网络实名保护联想400亿品牌 |
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营销三班刘晓萍(游客)发表评论于2008-5-23 17:07:00 |
网络品牌是企业可持续发展的最重要的资源之一,开发、塑造和管理品牌，是企业形象的根本，是产品价值人格化的体现。 品牌形象的核心和归宿是用户满意度.
对整个企业来说，品牌营销，有利于集中人力和精力研究市场、开拓市场，有利于规划、发展和管理营销网络，有利于增加经销商的服务功能，有利于市场同产品开发和生产的衔接和配合，有利于对市场进行前瞻性的规划，有利于制定灵活的营销政策等等。它可以稳定市场、开发市场，可以划分区域、控制价格，可以使经销商成为市场竞争的有力.
在建立品牌营销体系时，我们应该注意保护自己，防止跨国公司利用品牌的无国籍性销售其它产品，这是应该弓[起我们注意的大问题，对保护我国企业至关重要。
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Re:网络实名保护联想400亿品牌 |
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06营销三班卢倩(游客)发表评论于2008-5-23 12:10:00 |
伴随着经济的迅速发展，公司企业也愈发的成熟了，开始注重品牌的建设。品牌是一种无形的资产，甚至升华为企业的灵魂，它的价值是无法预料的，网络品牌是品牌里的一种，只界与所在的区域不同，但网络是无国界的，简便，快速，建立好网络品牌更有利企业的发展。网络品牌价值是网络营销效果的表现形式之一，通过网络品牌的价值转化实现持久的顾客关系和更多的直接收益.企业的品牌是一种无形资产，可以让企业得到最大的商业利益和更多的客户。
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Re:网络实名保护联想400亿品牌 |
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06营销2班莫李凤(游客)发表评论于2008-5-23 9:05:00 |
网络实名的使用无疑使得消费者能够更方便~快捷的找到企业的网站。人们可以用更多、更简单的方式，找到联想的网站，并借此了解联想，选择联想。所以有些企业在选择网络域名的时，选择的域名被注册了的情况下，可以多多考虑一下运用网络实名的方法注册！它不仅可以保护你的名牌，还可以使你的名牌得以延伸！
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Re:网络实名保护联想400亿品牌 |
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06营销二班 李嫦(游客)发表评论于2008-5-21 21:32:00 |
网络品牌就相当是一个企业的灵魂，品牌代表着企业的形象。保护好自己的企业品牌，就是保护企业本身。联想对新、旧标志都进行了注册，即使不知道联想改名的消费者凭借原有的标识也能顺利进入联想的网站，这样既方便了顾客在网上查找联想的一系列产品，另外还能有效地防止旧标志被别有用心的人抢注，利用联想做招牌，给消费者带来误解和损失。
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Re:网络实名保护联想400亿品牌 |
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06营销二班 李嫦(游客)发表评论于2008-5-21 21:29:00 |
网络品牌就相当是一个企业的灵魂，品牌代表着企业的形象。保护好自己的企业品牌，就是保护企业本身。联想对新、旧标志都进行了注册，即使不知道联想改名的消费者凭借原有的标识也能顺利进入联想的网站，这样既方便了顾客在网上查找联想的一系列产品，另外还能有效地防止旧标志被别有用心的人抢注，利用联想做招牌，给消费者带来误解和损失。
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Re:网络实名保护联想400亿品牌 |
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2班邓金勇(游客)发表评论于2008-5-21 0:25:00 |
网络品牌对企业网络营销关系不可分割,企业要想取得进步就离不开网络品牌.发展网络广告策略、搜索引擎营销、供求信息发布各种网络营销方法等均对网络品牌产生影响
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Re:网络实名保护联想400亿品牌 |
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06营销二班 黄梅想(游客)发表评论于2008-5-19 11:38:00 |
在我们这个信息时代的社会里，网络品牌就相当是一个企业的灵魂，品牌代表着企业的形象，是否拥有良好的效益与它有着密切的关系，它可以给一个企业创造很多价值。
网络营销的发展给企业带来了深远的影响，尤其在网络时代，好的品牌将有可能“一网打尽”。品牌的保护和推广将更为重要。
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Re:网络实名保护联想400亿品牌 |
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营销3班何卉(游客)发表评论于2008-5-18 15:23:00 |
网站的形象代表着企业的网上品牌形象,就像可口可乐.无人不知无人不晓.人们对它已经充分信任.就想对一种东西认同到无可厚非.
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Re:网络实名保护联想400亿品牌 |
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营销3班卢婷婷(游客)发表评论于2008-5-18 14:41:00 |
1.品牌是现在很多企业追求的,品牌就是产品的形象.企业的灵魂.品牌的成功与否,就是看它是否能在消费这心中有价值.如果消费者认同它.接受他,说明他有存在价值
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Re:网络实名保护联想400亿品牌 |
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营销3班刘晓萍(游客)发表评论于2008-5-18 14:36:00 |
1.品牌就像一个人的名字.比如雷锋,他无私的奉献,把自己给了人民,把他的灵魂留在了人的心中.虽然人不在了,但他的精神永恒,品牌也是一样,需要在人们心中留下好的形象,人们记住他了,那就是他的存在价值.
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Re:网络实名保护联想400亿品牌 |
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06级营销三班曾丽琴(游客)发表评论于2008-5-16 16:25:00 |
1.网络品牌名称是品牌的代表，是品牌的灵魂，体现了品牌的个性和特色。
2.品牌形象:网站的形象代表着企业的网上品牌形象,人们在网上了解一个企业的主要方式就是访问该公司的网站,网站建设的专业化与否直接影响企业的网络品牌形象,同时也对网站的其他功能产生直接影响。
3.企业品牌更是自身的无形资产，只有维护企业品牌企业才可能获得长足发展！才更能维护消费者的利益！
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Re:网络实名保护联想400亿品牌 |
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06营销2班韦柳月(游客)发表评论于2008-5-16 14:09:00 |
品牌是一种无形的资产，品牌能够创造价值，能够赢得客户的忠诚和更高的信任。品牌代表先进的技术和生产力，代表企业拥有良好的信誉和完善的市场管理体系，能创造出比同类非品牌产品更高的价值。品牌是企业的生命，是唯一值得拥有的。品牌表现企业以及产品的素质、信誉和形象。如果没有品牌，消费者在选择的时候就会注重价格的差异，这就导致了企业在竞争方式上只能选择价格战，最终吃亏的只有自己。
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Re:网络实名保护联想400亿品牌 |
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营销3班 陈丽玲(游客)发表评论于2008-5-16 11:36:00 |
1 在网络进入千家万户后，它已成为日常生活不可或缺的工具，人们利用它查找资料、浏览新闻甚至网上购物、交易等，而企业信息化就在这网络普及中成为不可逆转的潮流。所以网络实名很重要。
2 网络品牌通常并不是独立存在的， 他还包涵很多东西。
一个好的品牌对客户影响是深入人心的，他带来的经济效益可远远不只400亿。
3 网络实名在联想市场活动中的广泛应用，使得用户不必记忆在线活动繁杂漫长的网址，直接用活动、品牌的中文名字即可参加在线活动，大大提高了广告效果。
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Re:网络实名保护联想400亿品牌 |
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06级营销3 谌沦艳(游客)发表评论于2008-5-16 11:21:00 |
网络品牌名称是品牌的代表，是品牌的灵魂，体现了品牌的个性和特色。品牌形象.网站的形象代表着企业的网上品牌形象,品牌是消费者对产品、信誉，企业的全部在心目中所建立的印象和地位,把企业的品牌、产品等在网下的知名度和影响力扩大到网上，在保护品牌资源的同时，成为企业的网上招牌，为企业赢取更多潜在用户起到了不可估量的作用。
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Re:网络实名保护联想400亿品牌 |
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06营销三班尤圆圆(游客)发表评论于2008-5-16 11:14:00 |
网络品牌名称是品牌的代表，是品牌的灵魂，体现了品牌的个性和特色。
品牌形象:网站的形象代表着企业的网上品牌形象,人们在网上了解一个企业的主要方式就是访问该公司的网站,网站建设的专业化与否直接影响企业的网络品牌形象,同时也对网站的其他功能产生直接影响.
网络实名在联想市场活动中的广泛应用，使得用户不必记忆在线活动繁杂漫长的网址，直接用活动、品牌的中文名字即可参加在线活动，大大提高了广告效果。
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Re:网络实名保护联想400亿品牌 |
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营销三班周值钱(游客)发表评论于2008-5-16 11:11:00 |
品牌是企业强有力的无形价值，它能够为企业带来盈利，是企业的象征。企业的品牌的知名度和影响力扩大对于一个企业来讲是非常重要的，不论是新产品推广还是原有产品推广品牌都起着其他促销手段不可替代的作用。所以企业不仅要创品牌还要保护好自己品牌的。
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Re:网络实名保护联想400亿品牌 |
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06营销3班 唐轲(游客)发表评论于2008-5-16 11:09:00 |
对于一个企业来说是一个品牌多年苦心经营的无形资产，企业的灵魂，来之不易。
一个品牌的成功是建立在消费者的心理的，得到消费者的信赖支持，:网络实名对于现在网络营销是有很大帮助体现在下面几点：1在网络上及时找到公司。2.有利于消费者了解公司的产品。3.了解产品属性 4.公司文化。5.售后服务.
这些都给网络营销品牌认知度的提高与推广。
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Re:网络实名保护联想400亿品牌 |
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06营销三何洁敏(游客)发表评论于2008-5-16 11:07:00 |
网络品牌是网络营销效果的综合表现。企业的品牌是一种无形资产，可以让企业得到最大的商业利益。作为常用的网络营销工具之一，搜索引擎常被作为网站推广和产品促销的主要手段。联想不但用网络实名保护自己的品牌而且用网络实名来推广自己的品牌获得成功，让企业消费者不必记忆繁杂的网址，也成为联想市场活动的有效推广手段。
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Re:网络实名保护联想400亿品牌 |
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06营销三班陆进武(游客)发表评论于2008-5-16 11:05:00 |
网络品牌可以给企业带来很大的效益，它是一种无形的资产，它影响着企业的文化和形象，代表着一个企业的信誉度，它宣传的范围广，市场的影响力大，是消费者认可的一种标志。所以保护好自己的品牌就是保护自己的经济利益，树立自己企业的形象，以及知名度和美誉度，更好地把握住品牌的忠诚顾客。做好品牌管理工作很有必要。
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Re:网络实名保护联想400亿品牌 |
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营销3李偲祺(游客)发表评论于2008-5-16 11:02:00 |
全面注册网络实名，意味着撑开了一把巨大的品牌保护伞，网络品牌拥有了实际的载体，能够有效地确立和保护品牌价值。一方面，网络实名统一了繁多的产品品牌形象，把在网下的知名度与影响力扩展到网上，真正树立起网络品牌；另一方面，网络实名加强与用户及潜在用户的沟通，多渠道进行产品及品牌传播等提供了便利条件，使网站的作用得以充分发挥。
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Re:网络实名保护联想400亿品牌 |
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营销三班03曹以昌(游客)发表评论于2008-5-16 10:59:00 |
网络营销成功主要在网络品牌，网络品牌做得好，网络营销也一样会做得爽，品牌给人以认知，给人信任，联想用实名网络品牌，在网络营销中是少之又少的，那也是联想成功的重要之处，实在太牛了，联想的做法会对企业有非常大的帮助。
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Re:网络实名保护联想400亿品牌 |
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营销三班潘学敏(游客)发表评论于2008-5-16 10:57:00 |
伴随着经济的迅速发展，公司企业也愈发的成熟了，开始注重品牌的建设。品牌是一种无形的资产，甚至升华为企业的灵魂，它的价值是无法预料的，网络品牌是品牌里的一种，只界与所在的区域不同，但网络是无国界的，简便，快速，建立好网络品牌更有利企业的发展。网络品牌的宣传，提高了知名度，使消费者与企业零距离，效益自然提高。现在营销与网络已经结为一体了，这就的经济发展的产物，所以说网络品牌是营销至关重要的一步。联想，这点做得非常好，值得我们学习。
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Re:网络实名保护联想400亿品牌 |
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营销三王芳(游客)发表评论于2008-5-16 10:55:00 |
品牌是企业的形象，是企业的灵魂。品牌能为企业 带来无形的资产，它是消费者对企业的第一印象，也是为企业带来利益的前提。网络品牌同样重要，被别人抢注的话如果拿去做有损品牌的活动，那么企业 将会受到很大的 冲击，顾客也会对企业产声不信任，从而使企业的利益减少。因此我们不仅要创造品牌，还要保护品牌。
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Re:网络实名保护联想400亿品牌 |
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06营销三唐艳丽(游客)发表评论于2008-5-16 10:55:00 |
品牌是一个企业无形资产，它能够为企业带来巨大的经济利益，良好的品牌和给消费者留下好的印象。
品牌的建设是一个长期的过程，也是一个艰难的过程，所以企业在建立品牌形象的同时也要维护好品牌形象，这样才会有更多的消费者。
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Re:网络实名保护联想400亿品牌 |
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06级营销3 李森(游客)发表评论于2008-5-16 10:53:00 |
网络品牌名称是品牌的代表，是品牌的灵魂，体现了品牌的个性和特色。好的品牌命名还可以提升自己和产品的形象。好的品牌名称不仅可以引起消费者的独特联想，还可以准确反映品牌的特点，有强烈的冲击力，刺激消费者的消费心理，增强消费者的购买欲望。
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Re:网络实名保护联想400亿品牌 |
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06营销三班刘剑荣(游客)发表评论于2008-5-16 10:52:00 |
网络品牌就像一个人的名字一样，只有人们认识了你，才会去关注你；品牌营销肯定也适用于“网络”这个新的交流平台。它对企业开拓和占领市场，提高知名度、美誉度都有很大的影响，并且还是回头客们的实名认证牌。
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Re:网络实名保护联想400亿品牌 |
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营销3班黎秋灵(游客)发表评论于2008-5-16 10:49:00 |
品牌是企业的一切~~~~维持好自己的品牌，保护好自己的品牌
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Re:网络实名保护联想400亿品牌 |
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06营销3潘信支(游客)发表评论于2008-5-16 10:49:00 |
品牌是企业多年苦心经营的无形资产，网络品牌也是一样，在网络进入千家万户后，它已成为日常生活不可或缺的工具，人们利用它查找资料、浏览新闻甚至网上购物、交易等，而企业信息化就在这网络普及中成为不可逆转的潮流。这一过程中，使网络品牌与实际品牌一致性，更有效开拓市场。
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Re:网络实名保护联想400亿品牌 |
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06营销三张华戬(游客)发表评论于2008-5-16 10:42:00 |
网络品牌价值是网络营销效果的表现形式之一，通过网络品牌的价值转化实现持久的顾客关系和更多的直接收益.企业的品牌是一种无形资产，可以让企业得到最大的商业利益和更多的客户。客户是企业的上帝，有了客户才有企业的发展，古时的得群众者得天下，而今天变成得客户都得天下。
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Re:网络实名保护联想400亿品牌 |
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06级营销3 李森(游客)发表评论于2008-5-16 10:42:00 |
网络品牌名称是品牌的代表，是品牌的灵魂，体现了品牌的个性和特色。好的品牌命名还可以提升自己和产品的形象。好的品牌名称不仅可以引起消费者的独特联想，还可以准确反映品牌的特点，有强烈的冲击力，刺激消费者的消费心理，增强消费者的购买欲望。
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Re:网络实名保护联想400亿品牌 |
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06营销3唐第雄(游客)发表评论于2008-5-16 10:28:00 |
网络品牌是一种看不见的价值，无论是大型企业还是中小企业都可以用适合自己企业的方式展现品牌形象。
为企业树立形象和带来知名度，便利于消费者，潜在顾客了解它们的需求。
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Re:网络实名保护联想400亿品牌 |
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访客Mqh(游客)发表评论于2008-5-16 9:43:00 |
品牌是一种无形的资产，品牌能够创价值，能够赢得客户的忠诚和高度信任，品牌是消费者企业的全部在心目中所建立的印象和地位，它是一个长远性的积累，是不能与消费者开玩笑的。品牌是建立客户关系
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Re:网络实名保护联想400亿品牌 |
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06营销2班 黄俊清(游客)发表评论于2008-5-16 9:32:00 |
由品牌为企业带来的效应,他是商业社会中企业价值的延续,在当前品牌先导的商业模式中,品牌可以帮助消费者识别和选择商品。品牌效应在产品宣传中产生。个品牌如果知名度高,即便消费者未经使用,也会因品牌效应而购买。品牌效应的产生既可能是因为经营者自身的宣传.热气升腾,品牌效应的影响力尤为明显。品牌效应在产品宣传中产生。消费者购买商品不可能都经过尝试后再购买,主要依品牌效应而购买。一个品牌如果知名度高,即便消费者未经使用,也会因品牌效应而购买。因为经营者自身的宣传,也可能是因为其他消费者对品牌的认可而产生。
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Re:网络实名保护联想400亿品牌 |
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06营销2班 黄俊清(游客)发表评论于2008-5-16 9:26:00 |
由品牌为企业带来的效应,他是商业社会中企业价值的延续,在当前品牌先导的商业模式中,品牌可以帮助消费者识别和选择商品。品牌效应在产品宣传中产生。个品牌如果知名度高,即便消费者未经使用,也会因品牌效应而购买。品牌效应的产生既可能是因为经营者自身的宣传.热气升腾,品牌效应的影响力尤为明显。
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Re:网络实名保护联想400亿品牌 |
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06营销二黄濒(游客)发表评论于2008-5-16 9:22:00 |
与网络品牌建设相关的内容包括：专业性的企业网站、域名、搜索引擎排名、网络广告、电子邮件、会员社区等。网络营销的重要任务之一就是在互联网上建立并推广企业的品牌，以及让企业的网下品牌在网上得以延伸和拓展。网络营销为企业利用互联网建立品牌形象提供了有利的条件，无论是大型企业还是中小企业都可以用适合自己企业的方式展现品牌形象。网络品牌价值是网络营销效果的表现形式之一，通过网络品牌的价值转化实现持久的顾客关系和更多的直接收益。而目前因特网域名实行的是注册在先的原则，只要不能证明是恶意抢注，任何人交纳70美元就能将自己中意的名称注册为域名，全球因此出现了注册高潮。
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Re:网络实名保护联想400亿品牌 |
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06营销二班覃合丽(游客)发表评论于2008-5-16 9:21:00 |
网络信息是一个庞大的信息，面对那么多的信息量，企业要想引起目标顾客的注意和吸引力的话，一定要对企业的对外信息进行规范化的管理和处理，一定要进行对信息的优化！ 成功的网络品牌是针对网络虚拟市场采取了成功的经营策略的结果，网络品牌策略的基础工作就是要判定网络市场对企业的意意义，选择合适的品牌发展策略，以实现网络品牌认知度的推广了。
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Re:网络实名保护联想400亿品牌 |
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06营销2 李达势(游客)发表评论于2008-5-16 9:20:00 |
品牌决定成功与否，全球化、数字化、消费者主导、自由主义、无缝链接、在线经营等等词汇，可以大致勾勒出新形势下营销的初步框架。但是已经有相当根基的传统行业本身是有一套完整营销体系的，随着新技术的兴起，网络在营销上的巨大能量逐渐释放，几乎没有一个行业能够忽视网络营销的影响。IT、房产、饮料、直销，这几个行业都在网络营销上做了积极的尝试，也都有出色的案例，解析和总结这些行业在网络营销上的最新趋势、成败得失，对越来越重视甚至依赖网络的传统行业将有非常重要的借鉴意义。
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Re:网络实名保护联想400亿品牌 |
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梁丽香(游客)发表评论于2008-5-16 9:17:00 |
企业品牌在互联网上的存在即网络品牌。网络品牌有两个方面的含义：一是通过互联网手段建立起来的品牌，二是互联网对网下既有品牌的影响。两者对品牌建设和推广的方式和侧重点有所不同，但目标是一致的，都是了为企业整体形象的创建和提升。
一个优秀的品牌，不论线上线下，总是以消费者的需求为要，追求不断向消费者提供最佳的品牌体验，以此来向公众传递其优秀的品牌理念，并最终实现品牌的价值转化。
其重要性还体现在网络品牌表现形态确定（如域名、网站[网站名称、LOGO、基色和网站内容、电子邮箱、网络实名/通用网址等）。
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